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万宁店铺升级 新一代门店投入比常规店铺高两倍

日期:2017-11-15   來源:界面av欧美av   作者:时尚小颖    点击:

     继屈臣氏后,它的老对手万宁也开始升级店铺了。据万宁方面透露,新一代门店的投入比常规店铺的高出两倍。

  首个升级后的形象店于11月8日在深圳万象天地亮相。新一代门店占地240平方米,设计由香港设计大师团队ALEX CHOI操刀,用双层高度制造充足的空间感,并加入LED天幕、无遮挡货架、电子DM、互动游戏等元素,并将传统的跨品牌美容导购改为美妆、敏感肌肤护理、基本护肤三类。

  新店的最大特色是萬甯今年重點推廣的“M-Studio”,在這個圓形的活動區域內,除展示健康、護膚、美妝、個人護理等品類的明星商品,還會不定期舉行包括秋冬季美發、時尚造型、季節性皮膚保養在內大的各類活動,以“滿足新一代顧客追求更高生活品質的個性化需求”。

  向來以健康保健及藥妝做差別化定位的萬甯,還在新店中設置了專門的彩妝區域,引入受年輕人歡迎的開架品牌,日本Kate、娥佩蘭、黛佳碧,韓國Luna等都出現在貨架上。調整商品結構後,萬甯加大了進口av欧美av的比例,進口品牌的陳列面積占到了近60%。

  據萬甯方面透露,新一代門店的投入比常規店鋪的高出兩倍。

  作为2004年就进入内地的港资零售商,万宁的发展策略一直力求稳健,以 “持续开赚钱的店铺”为发展目标。在此策略下,万宁在内地的发展速度并不快。截至今年七月,仅有230家门店,且主要分布在华南地区,与拥有3000多家门店的屈臣氏相差一大截。

  但穩打穩紮也有好處。萬甯中國CEO徐濤在今年8月表示,2016年萬甯中國實現了同店增長10%,利潤指標與2015年相比提高將近40%的成績。大概也是因此,面對挑戰時萬甯表現得比屈臣氏“更從容”。

  中國市場上,實體零售店都在經曆消費行爲習慣改變和電商沖擊帶來雙重影響,如何做到差異化、增強門店體驗,是每個零售商都要面對的課題,萬甯當然也在其中。深圳萬象天地新店的開業,就是其探索解決方案的一次嘗試。

  萬甯的這次門店升級,與屈臣氏此前新建體驗式門店,用AR試妝技術、潮流彩妝品牌、以全新門店形象吸引年輕消費者的做法相類似。這些升級的門店最終是否能實現其創立者的目標,還有待觀察。

  而萬甯已決定將新一代門店推廣到更多城市,近期將在北京開出第二家升級門店。

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